Update: 25.07.2022
Last week: 28 week 2022 (11.07.2022 - 17.07.2022)
Last full month: June 2022
В июле рынок сильно проседает относительно прошлого года. В частности, 28-я неделя ‘22 vs 28-я неделя ’22 – это -23,4% в упаковках и на -7,5% в рублях
Это держим в уме, когда анализируем результаты продаж
МИЛДРОНАТ
+ 12,4% volume / + 57,8% value (YTD)
Милдронат стабильно и долго держал высоченную планку по volume / value, заданную в январе-марте.
В июле видим сезонное снижение и адаптацию к новым ценам – без рекламы продажи заметно просели относительно прошлого года, прирост Value впервые опустился ниже 60%
ВИПРОСАЛ
+ 27,6% volume / + 39,4% value (YTD)
28-я неделя началась с возобновления рекламной активности Диклофенака-АКОС – видим отклик его доли на + 1,2 п.п. в упаковках (W-o-W).
Долгит находится в эфире на протяжении 8 недель после возобновления активности и при растущем тренде выходит на уровень 19,4% — это близко к рекордным показателям за всю историю наблюдений
Випросал держит планку – стабильные и уверенные показатели на длинной дистанции
КАПСИКАМ
+ 0,1% volume / + 1,5% value (YTD)
Капсикам держится в плюсовой зоне, внимательно следим за стартом нового ролика
СУЛЬФАРГИН
+ 4,4% volume / + 10,1% value (YTD)
На 28-й неделе видим впечатляющий рост продаж Сульфаргина - + 202,5% в упаковках и + 176.3% в рублях (W-o-W)
По сравнению с прошлой неделей продажи sku 15 г выросли более, чем в 2 раза, а продажи sku 15 г – более, чем в 5 раз
Наша гипотеза на основе регионального анализа по данным DSM – завели Сульфаргин в Планету Здоровья. Большой прирост по Москве, МО и Пермскому краю
АПИЛАК
- 5,5% volume / + 21,6% value (YTD)
Апилак держит продажи от недели к неделе в этом году, но проседает относительно прошлого года
| Time period | Volume, packs | Change, % | MS Volume | Change, p.p. | Value, rur | Change, % | MS Value | Change, p.p. | Cat. Volume Change, % |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| APILAC | |||||||||
| WoW | 1 505 | 15.1% | 53.6% | 6.4 | 709 959 | 14.2% | 82.3% | 3.9 | 1.4% |
| MoM | 8 200 | -25.7% | 54.6% | -3.1 | 3 953 663 | -26.5% | 83.0% | -1.3 | -21.4% |
| YTD | 66 195 | -5.5% | 55.0% | -4.6 | 31 297 139 | 21.6% | 82.6% | 0.8 | 2.4% |
| MAT | 113 745 | -16.9% | 53.1% | -7.2 | 51 161 582 | 9.4% | 80.8% | -0.6 | -5.7% |
| KAPSIKAM | |||||||||
| WoW | 13 452 | 1.5% | 2.2% | 0 | 5 439 451 | 1.5% | 2.3% | 0 | 2.4% |
| MoM | 73 198 | -19.4% | 2.5% | -0.3 | 30 253 604 | -21.6% | 2.6% | -0.3 | -10.7% |
| YTD | 573 601 | 0.1% | 2.6% | 0.1 | 241 747 021 | 1.5% | 2.8% | -0.2 | -2.3% |
| MAT | 1 065 887 | -9.4% | 2.7% | -0.1 | 442 479 085 | -6.1% | 3.0% | -0.3 | -7.6% |
| MILDRONATE | |||||||||
| WoW | 55 400 | -3.3% | 20.3% | -1.3 | 36 063 290 | -2.5% | 21.7% | -1.5 | 3.0% |
| MoM | 311 416 | -13.7% | 22.2% | -0.6 | 205 485 172 | -13.6% | 23.5% | -0.7 | -11.2% |
| YTD | 2 799 222 | 12.4% | 16.6% | 0.7 | 1 635 104 557 | 57.8% | 18.2% | 3.5 | 7.9% |
| MAT | 5 104 494 | 9.4% | 16.8% | 1.2 | 2 532 779 905 | 33.6% | 16.7% | 2.5 | 1.3% |
| SULFARGIN | |||||||||
| WoW | 7 459 | 202.5% | 2.3% | 1.5 | 3 561 940 | 176.3% | 3.1% | 2 | 3.3% |
| MoM | 11 246 | -19.0% | 0.7% | -0.2 | 5 783 211 | -18.4% | 1.0% | -0.2 | 1.7% |
| YTD | 89 562 | 4.4% | 0.9% | 0.1 | 44 901 476 | 10.1% | 1.2% | 0.1 | -7.6% |
| MAT | 167 890 | -8.2% | 0.9% | 0 | 83 880 035 | 0.5% | 1.3% | 0.1 | -9.8% |
| VIPROSAL | |||||||||
| WoW | 16 524 | -12.6% | 2.6% | -0.4 | 6 634 890 | -12.4% | 2.7% | -0.4 | 1.7% |
| MoM | 91 185 | -9.8% | 2.9% | 0 | 36 998 056 | -11.9% | 3.1% | 0 | -11.0% |
| YTD | 722 326 | 27.6% | 3.1% | 0.7 | 297 520 380 | 39.4% | 3.3% | 0.7 | -1.8% |
| MAT | 1 399 653 | 11.6% | 3.3% | 0.6 | 555 380 567 | 18.9% | 3.5% | 0.5 | -7.1% |
| Brand | Volume, packs | Change, % | MS Volume | Change, p.p. | Value, rur | Change, % | MS Value | Change, p.p. | Cat. Volume Change, % |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| APILAC | 66 195 | -5.5% | 55.0% | -4.6 | 31 297 139 | 21.6% | 82.6% | 0.8 | 2.4% |
| KAPSIKAM | 573 601 | 0.1% | 2.6% | 0.1 | 241 747 021 | 1.5% | 2.8% | -0.2 | -2.3% |
| MILDRONATE | 2 799 222 | 12.4% | 16.6% | 0.7 | 1 635 104 557 | 57.8% | 18.2% | 3.5 | 7.9% |
| SULFARGIN | 89 562 | 4.4% | 0.9% | 0.1 | 44 901 476 | 10.1% | 1.2% | 0.1 | -7.6% |
| VIPROSAL | 722 326 | 27.6% | 3.1% | 0.7 | 297 520 380 | 39.4% | 3.3% | 0.7 | -1.8% |
| Brand | Volume, packs | Change, % | MS Volume | Change, p.p. | Value, rur | Change, % | MS Value | Change, p.p. | Cat. Volume Change, % |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| APILAC | 113 745 | -16.9% | 53.1% | -7.2 | 51 161 582 | 9.4% | 80.8% | -0.6 | -5.7% |
| KAPSIKAM | 1 065 887 | -9.4% | 2.7% | -0.1 | 442 479 085 | -6.1% | 3.0% | -0.3 | -7.6% |
| MILDRONATE | 5 104 494 | 9.4% | 16.8% | 1.2 | 2 532 779 905 | 33.6% | 16.7% | 2.5 | 1.3% |
| SULFARGIN | 167 890 | -8.2% | 0.9% | 0 | 83 880 035 | 0.5% | 1.3% | 0.1 | -9.8% |
| VIPROSAL | 1 399 653 | 11.6% | 3.3% | 0.6 | 555 380 567 | 18.9% | 3.5% | 0.5 | -7.1% |
| Brand | Volume, packs | Change, % | MS Volume | Change, p.p. | Value, rur | Change, % | MS Value | Change, p.p. | Cat. Volume Change, % |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| APILAC | 1 505 | 15.1% | 53.6% | 6.4 | 709 959 | 14.2% | 82.3% | 3.9 | 1.4% |
| KAPSIKAM | 13 452 | 1.5% | 2.2% | 0 | 5 439 451 | 1.5% | 2.3% | 0 | 2.4% |
| MILDRONATE | 55 400 | -3.3% | 20.3% | -1.3 | 36 063 290 | -2.5% | 21.7% | -1.5 | 3.0% |
| SULFARGIN | 7 459 | 202.5% | 2.3% | 1.5 | 3 561 940 | 176.3% | 3.1% | 2 | 3.3% |
| VIPROSAL | 16 524 | -12.6% | 2.6% | -0.4 | 6 634 890 | -12.4% | 2.7% | -0.4 | 1.7% |
| Brand | Volume, packs | Change, % | MS Volume | Change, p.p. | Value, rur | Change, % | MS Value | Change, p.p. | Cat. Volume Change, % |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| APILAC | 8 200 | -25.7% | 54.6% | -3.1 | 3 953 663 | -26.5% | 83.0% | -1.3 | -21.4% |
| KAPSIKAM | 73 198 | -19.4% | 2.5% | -0.3 | 30 253 604 | -21.6% | 2.6% | -0.3 | -10.7% |
| MILDRONATE | 311 416 | -13.7% | 22.2% | -0.6 | 205 485 172 | -13.6% | 23.5% | -0.7 | -11.2% |
| SULFARGIN | 11 246 | -19.0% | 0.7% | -0.2 | 5 783 211 | -18.4% | 1.0% | -0.2 | 1.7% |
| VIPROSAL | 91 185 | -9.8% | 2.9% | 0 | 36 998 056 | -11.9% | 3.1% | 0 | -11.0% |
Abbreviations
WoW - Week Over Week Change = Sales of the last week / Sales of the previous week - 1
MoM - Month Over Month Change = Sales of the last full month / Sales of the previous full month - 1
YTD - Year to Date - a period of time beginning the first day of the current calendar year up to the current date
MAT - Moving Annual Total - a period, being any 12 month period ending on the last week
MS - Market Share
Data Sources:
DSM: Sales
Palomars: TRPs
MI: Fact Digital Costs
MI Estimated Costs: TV costs